Mel Robbins é um New York Times Autor best -seller, ex -analista jurídico da CNN e especialista em desenvolvimento pessoal reconhecido globalmente. Sua “teoria Let para eles” oferece uma mentalidade simples, mas poderosa: quando outros duvidam, criticam ou questionam, Deixe -os. Não se trata de desistir – trata -se de manter o foco no que importa. No barulho do marketing moderno, esse tipo de clareza é mais valioso do que nunca.
A mentalidade “Let para eles”, de Robbins, não é sobre desistir ou sintonizar. Trata -se de se recusar a desperdiçar energia nas distrações. Deixe -os duvidar de você, deixe -os postar, que façam barulho. Seu trabalho não é para reagir, mas manter o foco no que impulsiona os resultados sob seu controle.
Em um mundo de orçamentos de encolhimento, aumento da pressão e manchetes de Genai, é fácil para os profissionais de marketing cair na armadilha de perseguir o que todo mundo está fazendo. Mas e se você virasse isso? E se a comparação se tornar uma ferramenta – não um gatilho?
Essa mudança de mentalidade reformulou como eu trabalho.
Como Mel diz: “Deixe -os brilhar. Deixe -o picar. Em seguida, comece a trabalhar”.
Eis por que você está preso
Você está comparando – e está fazendo errado.
Toda vez que um concorrente lança algo chamativo ou ganha cobertura de mídia de primeira linha, você espiral. Você adivinhar seu roteiro. Você copia, persegue, pensa demais. Você trata a vitória deles como sua perda e perde o tempo reagindo em vez de investir no que funciona.
Isso não é estratégia. Isso é auto-sabotagem.
Os profissionais de marketing de alto desempenho fazem as coisas de maneira diferente: eles não evitam a comparação-usam estrategicamente.
Quando eles vêem um movimento forte, não encolhem. Eles engenharia reversa.
Cavar mais fundo: o marketing não pode possuir os resultados sem dizer na estratégia
“Por que funcionou?”
“O que podemos aprender?”
“Como tornamos mais nítido, mais simples, mais nós?”
Eles sabem que a maioria das equipes de marketing não sofre com a falta de idéias – elas sofrem de distração.
Pivôs constantes. Lançamentos meio acabados. KPIs conflitantes. Atribuição desatualizada. Uma equipe de liderança que deseja dezenas de seminários on-line, estudos de caso de primeira linha e crescimento de 30% do pipeline-tudo de uma só vez.
Enquanto a equipe média é pega no caos, esses profissionais de marketing permanecem focados.
Eles constroem manuais orientados a testes.
Eles se alinham com as vendas mais cedo.
Eles ancoram aos KPIs que escada para resultados de negócios – pistas convertidas, oleodutos, receita ou todos os três.
E sim, eles emprestam ótimas idéias – mas nunca sem pensar.
Eles não reinventam a roda toda vez. Eles refinam a roda até voar.
Vire o ciúme em um sinal.
Sentindo -se com ciúmes da última campanha de um concorrente? Bom.
Esse é o seu futuro, enviando um sinal.
O ciúme não é fraqueza – são informações. É o seu cérebro dizendo: Isso importa.
Então faça uma pausa e pergunte: O que exatamente está me desencadeando?
Cavar mais fundo: ai não pode criar significado – esse ainda é o trabalho do marketing
É a clareza? A tração? O risco criativo?
Então pergunte: Estou fazendo o trabalho que me leva a isso – ou apenas fazendo o que é esperado?
Quando esses profissionais de marketing sentem inveja, eles não rolam – eles estudam.
Eles quebram isso. Eles o reconstruem – mais nítidos, mais inteligentes e mais alinhados aos seus objetivos.
A comparação não é uma ameaça. É um atalho para o que importa.
Deixe -os. Em seguida, supere.
Então, quando seu chefe encaminha essa “campanha viral” e diz, “Por que não estamos fazendo isso?” – Deixe -os.
Quando seu CEO encaminha isso Forbes Liste e pergunta: “Por que não estamos nisso?” – Deixe -os perguntar.
Quando seu orçamento diminuir e seus KPIs ainda crescerem – vamos exigir mais.
Você não precisa reagir a todas as tendências ou justificar todas as perguntas. Você precisa liderar.
Os melhores profissionais de marketing não perseguem. Eles arquiteto. Eles medem o que importa. Eles emprestam o que funciona. E eles ignoram o que distrai.
Deixe -os postar. Deixe -os ganhar. Deixe -os correr.
Você permanece focado. Você supera.
Resumindo
Seu trabalho não é para entrar em pânico toda vez que alguém faz barulho.
É para permanecer focado o tempo suficiente para melhorar algo.
Deixe que eles tenham seu momento.
Em seguida, passe eles – construindo o que dura.
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