Se o braço de conteúdo da sua marca está ativo há alguns anos, suponho que você tenha muito material que pode ser revisado para ajudá-lo a aparecer com mais destaque nas respostas de pesquisa de IA – chamaremos isso de AEO ao longo do artigo.
Estou sendo bombardeado com perguntas de profissionais de marketing de marca sobre como obter força no AEO atualmente. “Revise seu conteúdo antigo” é uma resposta favorita que muitas vezes produz um momento “aha” para a outra parte, possivelmente porque a natureza do AEO é muito voltada para o futuro.
Essa resposta suscita algumas questões importantes que abordarei a seguir.
Como você reformata o conteúdo para obter melhor desempenho do AEO?
Gosto de me basear em três princípios quando abordo a reformatação de conteúdo. Otimizando para:
- Amplitude e profundidade do tópico.
- Recuperação em nível de bloco.
- Síntese da resposta.
Aqui está o que isso significa na prática.
Otimize para amplitude e profundidade do tópico
Estruture seu site usando um modelo hub-and-spoke. Para cada categoria primária ou tema de palavra-chave, crie uma página central abrangente que apresente o tópico mais amplo e tenha links para páginas de apoio que se aprofundam em facetas específicas.
Cada página falada deve se concentrar em um ângulo aparente e desenvolvê-lo de maneira completa o suficiente para estabelecer um propósito distinto e uma intenção de consulta. Como as perguntas dos usuários se ramificam em direções diferentes, cobrir vários ângulos ajuda a expandir o alcance geral do tópico.
Vincule páginas spoke relacionadas entre si onde fizer sentido e de volta consistentemente ao hub como ponto de referência central. Isso reforça a forma como o seu conteúdo se conecta e fornece aos sistemas de IA sinais mais claros sobre as relações entre os tópicos.
Seus clientes pesquisam em qualquer lugar. Certifique-se de que sua marca aparece.
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Não confie em usar a página inteira para contextualizar. Cada pedaço deve ser compreensível de forma independente.
Mantenha as passagens semanticamente restritas e independentes. Use uma ideia por seção e mantenha cada passagem focada em um único conceito – como Nosso Feiticeiro da Família fez aqui:
Otimizar para síntese de respostas
Resuma ideias complexas com clareza e, em seguida, expanda com um “Resumo” ou “Principais conclusões” claramente estruturado. Comece as respostas com uma frase direta e concisa. Dê preferência a um tom simples, factual e não promocional.
Essa formatação, do Baseten, coloca um TL;DR de fácil digestão bem no topo de uma postagem que explica a inferência de IA:
Como os humanos reagirão a essa formatação?
Comece com a premissa de que a legibilidade da IA é uma questão de clareza, não de truques, e essa abordagem tem muito apelo para os humanos que buscam entender rapidamente o conteúdo que estão consumindo.
Os sistemas de IA favorecem conteúdos onde:
- As respostas são nomeadas, não inferidas.
- As seções têm intenções claras.
- Os pontos-chave são fáceis de levantar sem reescrever.
A única hesitação real que tenho é que o conteúdo gerado pela IA pode simplificar demais as nuances. Nem todas as páginas devem ser otimizadas para uma única resposta atômica, e o conteúdo estratégico ou opinativo ainda se beneficia do fluxo narrativo.
Tento encontrar um equilíbrio:
- Explicando primeiro, depois elaborando.
- Rotular insights e depois comprová-los.
- Tornar a resposta óbvia antes de adicionar sofisticação.
Quando bem feito, isso tem apelo tanto para a IA quanto para os humanos.
Agora, dito tudo isso, o conteúdo produzido pelo LLM – verifique seu feed do LinkedIn se precisar de exemplos – rapidamente se tornou reconhecível exatamente como é: conteúdo produzido por IA que os modelos de IA consomem facilmente.
O efeito pode ser muito desanimador, dependendo do leitor, mesmo que o seu conteúdo, como sempre deve se esforçar para fazer, inclua pontos de vista originais, pesquisas e/ou dados que os LLMs não conseguiriam encontrar no conteúdo existente.
Fique atento aos sinais de IA, ao temido travessão, espaçamento vertical reduzido, uma lista de marcadores com emojis, estruturas de frases como “Não é apenas (X). É também (Y).” ou “É mais do que (A). É (B).” e removê-los onde quer que você os veja.
Como você prioriza qual conteúdo revisar?
Para AEO, a priorização tem menos a ver com o tráfego, que é onde muitos profissionais de marketing de SEO param em termos de KPI, e mais com o valor da resposta.
Começo identificando conteúdo que:
- Contém experiência clara ou visão proprietária, que os LLMs adoram.
- Responde a perguntas que as pessoas fazem repetidamente, mas não dá a resposta claramente.
- Já é referenciado internamente por vendas, suporte ou clientes como material “explicativo”.
Também vale a pena observar: o conteúdo está focado em um de nossos principais produtos ou serviços, mesmo que indiretamente? Isso é fundamental. Visibilidade pela visibilidade não vale muito, então certifique-se de que ela tenha uma ligação natural com o pipeline ou o crescimento da receita.
Veja o imagem completa da visibilidade da sua pesquisa.
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No que diz respeito aos tipos de conteúdo a serem priorizados, relatórios, ferramentas e guias perenes tendem a chegar ao topo porque já contêm pensamento estruturado, se não respostas estruturadas. Os sistemas de IA não recompensam a originalidade incorporada na prosa. Eles recompensam conclusões, definições e estruturas explícitas.
Aqui está meu teste simples de priorização de AEO:
- Um modelo de IA pode citar ou resumir esta página com segurança como ela está?
- Ele saberia a que pergunta esta página responde nos primeiros segundos?
- As principais conclusões estão rotuladas ou implícitas?
Como você aborda os metadados ao revisar o conteúdo do AEO?
Antes de me aprofundar no como, mencionarei que esses elementos têm uma função diferente para AEO e para SEO. Em SEO, eles funcionam como alavancas de classificação. No AEO, eles servem mais como âncoras de contexto.
Vamos analisar cada elemento-chave dos metadados e mostrar como essa diferença deve funcionar.
Tags de título
As tags de título servem como tópico da página para SEO tradicional. Para AEO, torne-os mais descritivos sobre a resposta ou função principal da página.
Portanto, para fins de SEO, uma tag de título que diz “Software de repetição de sessão” poderia ser reescrita para AEO como “Repetição de sessão: o que é, quando usar e quando não usar”. Tags de título com mais contexto fornecem aos sistemas de IA sinais mais claros sobre como e quando citar o conteúdo.
Títulos (H1-H3)
No SEO tradicional, tags de cabeçalho têm sido usadas para identificar categorias, por exemplo, “monitoramento de conformidade”.
No AEO, eu os uso para mapear questões ou reivindicações específicas. Possíveis versões atualizadas do acima seriam:
- O que é monitoramento de conformidade?
- Por que o monitoramento de conformidade é importante para empresas na vertical {x}?
- Problemas comuns causados pela falta de monitoramento de conformidade
- Quando um CTO deve investir no monitoramento de conformidade?
Para testar a resistência de suas tags de cabeçalho, tente respondê-las. Se você precisar de mais do que algumas frases para responder à sua pergunta ou provar sua afirmação de forma clara e persuasiva, provavelmente é a pergunta errada e nenhuma que o usuário irá digitar no ChatGPT.
Meta descrições
Meta descrições são pedaços de texto expandido que podem ou não ser inseridos no SERP no SEO tradicional, mas que servem para explicar o conteúdo. No AEO, eles atuam como um sinal de intenção comprimido. Os sistemas de IA, como os SERPs, podem optar por não citar a meta descrição, mas os bons ajudam a reforçar:
- Para quem é o conteúdo.
- Que problema isso resolve.
- Como deve ser enquadrado.
Através das lentes do AEO, vejo as meta descrições como uma nota informativa de uma frase para usuários e LLMs.
O que muda – e o que não muda – na mudança para AEO
Você deve ter notado um tema aqui – embora, em geral, o que é bom para SEO seja o que é bom para AEO, existem diferenças materiais nas duas disciplinas. Saber o que são e como se adaptar de acordo pode compensar na visibilidade da pesquisa de IA.
Não estou argumentando que sua estratégia de conteúdo ou temas devam ser dinâmicos. Mas saber que os modelos de IA leem e ingerem conteúdo de maneira diferente dos algoritmos de SEO mais tradicionais é essencial e deve ser levado em consideração na maneira como você está redirecionando seu trabalho perene de meses e anos anteriores.
