Briete de mergulho:
- O Roblox está embaçando ainda mais a linha entre mundos digitais e físicos com novos recursos de varejo que permitirão aos criadores vender itens físicos através da plataforma de jogos e para itens comprados no mundo real para desbloquear valor no espaço digital, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Criadores e marcas podem adicionar bens físicos como itens para compra nas lojas virtuais existentes, onde os produtos anteriormente estavam disponíveis apenas para avatares digitais. O Shopify é o primeiro a integrar as novas APIs de comércio.
- Um novo programa de merchandiser aprovado permite que criadores, marcas, fabricantes e detentores de propriedades intelectuais vinculem compras de varejo ou comércio eletrônico fora da plataforma a itens digitais no jogo. Esses novos recursos estão disponíveis para usuários americanos de 13 anos ou mais. Os primeiros adotantes incluem Fenty Beauty, The Weeknd e Paramount.
DIVE Insight:
A Roblox relata que possui quase 100 milhões de usuários diários, muitos dos quais já estão habituados às compras virtuais para seus avatares no jogo. A próxima etapa nas ambições de comércio da plataforma é dupla: disponibilizar produtos do mundo real na esfera digital e também integrando mais de perto as compras físicas com experiências digitais. O impulso reflete como um número crescente de consumidores salta entre experiências físicas e digitais enquanto procura mercadorias.
O News vê Roblox e Shopify expandir um programa piloto que lançaram no outono passado para tornar as compras integradas mais amplamente disponíveis. Fenty Beauty está entre as marcas já pilotando as capacidades, oferecendo um novo tom de sua bomba de luminize labial universal de bombas via através de um Shoppable experiência no jogo.
“Adoramos surpreender e encantar com nossas experiências de marca e nosso terceiro capítulo da experiência de beleza de Fenty em Roblox faz exatamente isso ”, disse Nnette Wong, vice -presidente de marketing global da marca em Fenty Beleza, em comunicado. “Estamos fundindo os mundos físicos e digitais, oferecendo uma experiência de compra de primeira linha dentro do jogo que traz nossa marca de Roblox para a vida real. ”
Superstar de música o Semana está usando a plataforma de comércio para vender um pacote misto que inclui um ingresso para seu filme, “Rush Up Tomorrow”, bem como um item digital de edição limitada em Roblox.
O Creator Studio Twin Atlas usou as APIs de comércio em três de seus jogos (criaturas de Sonaria, Dragon Adventures e World // Zero) para gerar vendas de comércio para uma mistura de bens digitais e físicos nos seis dígitos durante as primeiras semanas de disponibilidade. Aproximadamente 90% do total de ordens da empresa foram através de integrações de comércio no jogo, e metade era de clientes recorrentes.
Para o Roblox, a estrada corre nos dois sentidos na convergência de compras físicas digitais. O novo programa aprovado do Roblox aprovado permite que criadores, marcas e detentores de IP coloquem um crachá em itens no mundo real que incluirão um código para desbloquear um item digital exclusivo, como roupas e acessórios para avatares.
A Paramount é um parceiro de lançamento desse recurso, com um acordo para alavancar o novo distintivo de merchandising em todas as categorias de produtos de consumo para “Bob Esponja Squarepants”. Outro profissional de marketing, a Innov8 Creative Academy, vinculou a compra de seus usos deduzidos de pelúcia a bens digitais no Roblox.
