Briete de mergulho:
- O YouTube está aprofundando sua parceria com a NFL e integrando com a Gemini Artificial Intelligence (IA) da GEMINI do Google, a plataforma anunciou quarta -feira em sua apresentação anual da Breadcast, focada em desenvolvimentos em torno do conteúdo e anúncios.
- As ofertas de anúncios discutidas incluem um pacote de patrocínio focado em possuir momentos culturais como Black Friday; uma expansão das ferramentas de TV conectada Shoppable (CTV); e um formato de ponto de pico construído em Gêmeos que combina com marcas com “momentos de pico” no YouTube com base na relevância contextual.
- A plataforma de vídeo também disse que transmitirá exclusivamente o primeiro jogo de sexta -feira da próxima temporada da NFL, a primeira vez que atuou como uma emissora ao vivo para a liga. O evento realizado em São Paolo, Brasil, será executado no canal oficial do YouTube da NFL gratuitamente.
DIVE Insight:
O evento Breadcast do YouTube destacou o duplo foco da plataforma em pontos fortes históricos na economia do criador e no conteúdo gerado pelo usuário, bem como em sua crescente estatura na CTV e mais programação no horário nobre, como esportes ao vivo. A noite também viu o YouTube empacotando esses pontos fortes como uma maneira de lançar a plataforma como uma das principais opções para explorar momentos culturais, uma estratégia de marketing importante para abordar a fragmentação do público.
Durante o evento, os executivos apontaram para as estatísticas que refletem o papel central do YouTube nos momentos culturais, incluindo o ranking número 1 no tempo de vigilância por mais de dois anos, por dados da Nielsen. O evento deste ano, novamente sediou no Lincoln Center de Manhattan, exibiu o talento de criador popular, incluindo Sean Evans, de “Hot Ones” e Megastar na Internet MrBeastjunto com nomes como Lady Gaga e o comissário da NFL Roger Goodell.
Falando ao tema inicial maior em torno dos esportes, o YouTube divulgou seu trabalho em evolução com a NFL, incluindo planos para a primeira transmissão de jogo ao vivo da plataforma e um pacto de vários anos para o jogo de futebol da bandeira do Super Bowl. Os dados internos mostram que os consumidores passaram mais de 350 milhões de horas visualizando o conteúdo da NFL no YouTube no ano passado. O YouTube TV, seu serviço de CTV, é o atual transportador do ingresso desejável da NFL Sunday.
Na frente de publicidade, o YouTube apresentou um pacote de patrocínio de momentos culturais que ajuda as marcas a possuir a conversa sobre eventos específicos, como o PGA Championship, Black Friday ou Awards Season. Além disso, os novos anúncios contextuais de pontos de pico alimentados por Gemini AI que pretendem entregar mensagens ao público do YouTube quando são mais prováveis de se envolver.
Ao mesmo tempo, o YouTube está atualizando seus anúncios de CTV da ShopPable existentes com um feed de produto interativo suportado pelo Google Merchant Center, inclinando para amarrar vídeo premium mais próximo das transações. Além disso, a plataforma renovou sua colocação de cabeçote nas páginas iniciais da CTV com um design mais imersivo.
Nos EUA, as campanhas do YouTube CTV levaram mais de 50 milhões de conversões mensais médias no quarto trimestre 2024, um período que inclui as férias. O YouTube se gabou de que é o destino de streaming superior para os espectadores com base nas estimativas da Nielsen, um tiro no arco em streamers mais tradicionais e conglomerados de mídia.
A Brandcast também foi um momento para os anunciantes testemunharem os recursos do YouTube. As marcas Giant Inspire da QSR observaram que os shorts, o Tiktok parecem do YouTube, ajudaram a fortalecer as conexões de Dunkin com os consumidores da geração Z. A cadeia de café alcançou 78% de sentimentos positivos nas férias através de esforços com criadores de shorts. Enquanto isso, a State Farm alavancou o YouTube para alcançar os jogadores de golfe em torno do PGA Championships, inclusive através de um recurso de destaque, aquisições de canais e uma integração de marca personalizada com Caddy & the Kid, uma nova série na rede LOL.
A Breadcast limita uma bandeira de arremesso para o YouTube que na semana passada incluiu as apresentações da NewFronts para a plataforma de vídeo como uma oferta independente e seus pais do Google. No NewFronts do Google, a empresa anunciou que começaria a usar dados de mídia de varejo para segmentar campanhas do YouTube neste verão, outro sinal da convergência entre o canal do funil inferior e o vídeo do funil superior.
Nos últimos anos, o YouTube mudou parte de sua atenção dos Newfronts, que são orientados a digitais, para o Upfronts Janela destinada a ganhar orçamentos de publicidade de TV herdados. O YouTube deste ano Breadcast foi hospedado logo após o roadshow inicial da Netflix, em uma indicação de como o YouTube vê seu conjunto competitivo.
