A Keebler Company foi fundada há quase 172 anos, mas a parte mais famosa de sua marca é um terço da antiga: seus personagens de elfo de mesmo nome foram criados por Leo Burnett Worldwide em 1968.
A Keebler, que foi comprada da Kellogg por Ferrero como parte de um acordo de US $ 1,3 bilhão em 2019, está retornando à The Hollow Tree, sua icônica fábrica de animação e casa dos elfos, para o lançamento do novo cookie de baunilla El Fudge Choco, por detalhes compartilhados com mergulho de marketing.
“Nós realmente queríamos voltar ao mundo mágico da árvore oca. Os consumidores foram muito claros ao nos dizer que eles realmente se sentem apegados a esse mundo”, disse Saverio Suraci, vice -presidente de marketing da Keebler. “Houve essa combinação de nostalgia para a marca, a história e os personagens”.
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Em um ponto de 30 segundos concebido e produzido pela anomalia, os espectadores recebem um tour pela fábrica de árvores ocas, onde os cookies de El Fudge são feitos, e Ernie, o elfo, promete que a fórmula nunca mudará. Isso é até que Ella o elfo deixa seus pensamentos intrusivos vencem, puxando uma alavanca marcada com “por favor não”, “não toque” e “isso significa que você Ella!” Sinais, levando a biscoitos infundidos com fudge com cobertura de baunilha por dentro, em vez de biscoitos de baunilha com cobertura de chocolate dentro.
O mundo dos elfos e a árvore oca também aparecerá nos canais experimentais e digitais. A marca em 7 de maio lançará experiências pop-up de varejo em Nova York, Chicago e Cincinnati, ativações que procuram despertar a imaginação da infância, mas atingem o equilíbrio certo da realidade e da magia, uma abordagem da amostragem que Suraci se compara às crianças que veem um copo de leite meio trancando na manhã de Natal.
“Estamos dando vida à árvore oca em diferentes locais e (os consumidores) podem basicamente bater na porta e obter uma amostra. Você não verá os elfos, mas sentirá que eles estiveram lá”, explicou o executivo.
Keebler chama os anúncios em miniatura-que incluem “pegadas do tamanho de elfos”-ao longo da experiência “ELF-inversing”, uma abordagem lúdica que também inclui um comunicado de imprensa escrito na voz de Ernie, o elfo, conectando-se a crianças e pais que cresceram comendo a longa marca de cookies.
Para modernizar ainda mais a experiência da marca, a Keebler está iterando o Open for Magic Digital Platform que a marca lançou em 2023. Os códigos QR na embalagem levam ao portal, e os consumidores podem digitalizar os cookies para desbloquear o conteúdo digital sobre cada caractere que é estampado no biscoito. A experiência digital também inclui um sorteio até 22 de junho que ajudará a marca CPG a coletar dados de consumidores de primeira parte cada vez mais cruciais.
“O Open for Magic nos dá a oportunidade de preencher o mundo virtual com o mundo real, para que você possa se aproximar do mundo mágico da árvore oca … não apenas para se envolver com a narrativa, mas também ter a oportunidade de ser recompensado”, disse Suraci. “A inovação do produto e essa nova maneira de narrar o mundo de Keebler nos ajudam a permanecer relevantes e também fiel à origem da marca”.
