À medida que as temperaturas esquentam, o mesmo acontece com os esforços de marketing em torno da hidratação. Mas o Liquid IV não está satisfeito por apenas conquistar os consumidores no verão: quer vencê -los todos os dias no momento em que suas necessidades de hidratação são maiores.
Especificamente, a marca de hidratação de propriedade da Unilever está visando os consumidores que têm uma queda à tarde por volta das 16h, que a marca chama de hora mais desidratada do dia. A campanha inteligentemente chamada “IV O’Clock” faz parte de uma estratégia de marketing que ajudou o quadruplicar Liquid IV, pois foi adquirido pela gigante do CPG em 2020.
“As pessoas não percebem que, quando estão no final da tarde e a energia está em um tempo todo baixo, às vezes a hidratação é uma das principais causas disso, por isso queremos aproveitar a oportunidade para realmente atrapalhar um momento diário de hidratação”, disse Aaron Jones, vice-presidente de comércio eletrônico e mídia da Liquid IV.
O Liquid IV iniciou a campanha em um dos maiores espaços do mundo para uma ativação experimental, a Times Square da cidade de Nova York, em 4 de junho. Pouco antes das 16h, a marca assumiu todas as telas com mensagens de “erro” e incentivou aqueles que passavam para procurar uma atualização no topo da hora.
“Obviamente, a Times Square é extremamente alta, extremamente caótica, mas naquele momento ficou super quieto”, disse Jones. “Ser capaz de ouvir essencialmente uma queda de alfinete na Times Square me mostrou que … Temos a atenção das pessoas”.
Quando o relógio atingiu quatro, 50 robôs de entrega movidos a Kiwibot distribuíram garrafas de água reutilizáveis, 15.000 amostras e instruções para estações de hidratação de esperança nas proximidades. Pela meia hora seguinte, os ativos da campanha Liquid IV assumiram as telas para prolongar o momento e lembrar as pessoas sobre suas necessidades diárias de hidratação.
“Todos os nossos dados mostram que, embora os consumidores possam nos encontrar em um momento de gatilho, ou seja, fitness, vida noturna, calor, o que está impulsionando nosso crescimento é que as pessoas estão em transição para a hidratação diária e encontrando momentos para trazer o Liquid IV para a vida cotidiana”, disse Jones.
Escala, sinergias com Unilever
A aquisição da Times Square foi produzida pela agência de publicidade Zambeze e faz parte de uma campanha de verão maior que destaca a ciência por trás do produto multiplicador de hidratação da marca. A campanha inclui ativos dedicados em canais sociais e de streaming, além de uma integração de mídia com o programa de namoro de realidade “Love Island”.
O gancho de tempo específico da campanha se encaixa perfeitamente em alvo contextual e outras ferramentas que permitem que os profissionais de marketing visam o tempo e outras condições entre os produtos digitais.
“Vamos nos concentrar muito nessa janela das 16h, obviamente, dependendo de em que fuso horário você está”, disse Jones. “Além disso, estamos tentando nos orientar um pouco a pensar em fazer ‘iv O’Clock ‘ Um pouco mais do nosso DNA também. ‘”
A campanha também ocorre quando o Liquid IV continua sendo um ponto positivo para sua empresa controladora. Agora a marca de hidratação em pó nº 1 nos EUA, o Liquid IV é o maior rótulo do setor de saúde e bem -estar da Unilever. A Unilever chamou Liquid IV de “marca de energia” e pretende torná -lo uma marca de US $ 1 bilhão em um futuro próximo.
“Estamos em bloqueio em geral”, disse Jones sobre o relacionamento entre marca e pai. “Tem sido um relacionamento fantástico para nós em termos de acesso à escala e sinergias que não tivemos antes”.
