Muitos estudantes ouviram recentemente o final do sino, mas os profissionais de marketing já estão aumentando a atividade para a temporada de volta às aulas. A Target divulgou na segunda-feira duas novas campanhas direcionadas a diferentes públicos de volta às aulas, o mergulho de marketing pode compartilhar exclusivamente, alinhando-se com a abordagem que a loja de grandes caixas adotou em torno de grandes janelas de vendas, enquanto tenta aprimorar a personalização. A Target normalmente administra o marketing separado para estudantes universitários e crianças mais novas nesta época do ano, disse um porta -voz.
O primeiro esforço, “Ei, mãe, estou no Target”, é adaptada ao conjunto colegiado e estrelou os jovens criadores de conteúdo, o primeiro para o varejista. Nos anúncios, os influenciadores – que são de escolas como a Universidade de Nova York e a Universidade de Michigan – navegam pelas complexidades da transição para a vida do dormitório, incluindo lidar com colegas de quarto bagunçados e falta de caddies de chuveiro. Os smartphones desempenham um papel principal no criativo, pois os textos do elenco, chamadas de vídeo e corçassem sobre itens de destino, como um espelho de mesa que é adequado para gravar vídeos prontos para mim para mídias sociais.
Uma grande inspiração para a campanha foi que os clientes visualizavam a Target como uma casa longe de casa, de acordo com Michelle Mesenburg, vice -presidente sênior de criativo e conteúdo do varejista. Vários dos pontos também concluem promovendo vantagens de destino, como entrega no mesmo dia por meio da plataforma de associação Circle 360 da marca e uma oferta para 20% de desconto em uma compra em toda a loja para estudantes em idade universitária que fazem parte de seu programa de fidelidade do Circle.
A Target estreou o Circle 360, sua resposta ao Amazon Prime e Walmart+, no ano passado. Crispin, um colaborador de Target anterior, está por trás de “Hey Mom, estou no Target”, que já está sendo executado em canais sociais, digitais e de áudio.
A outra campanha, lançada em 6 de julho, enfatiza uma variedade de produtos que pode atrair pais, professores e crianças mais jovens para ocasiões importantes como o dia da imagem. “Tudo isso”, o primeiro trabalho da Target com a Anomalia da Agência Criativa, é trilhada sonora por “Eu, eu, eu e eu” de De La Soul e apresentará colaborações com criadores de conteúdo de professores durante a temporada da escola, estendendo o foco do varejista no marketing de influenciadores para aumentar a publicidade mais tradicional. As parcelas futuras em “All of O acima” serão lançadas nos dias 20 e 3 de agosto.
“A número um que ouvimos dos pais ao preparar para a escola é escolher entre orçamento e estilo”, disse Mesenburg em comentários por e -mail. “Construímos nossos ‘todos os itens acima’ de volta à escola, corpo de trabalho nessa percepção, ajudando os pais a ver que podem ter tudo-estilo incrível e itens obrigatórios para ajudar os alunos a se sentirem confiantes ao ir para a escola, tudo a um preço acessível”.
Navegar na incerteza
Voltar para a escola está a segunda maior temporada de vendas do ano da Target, tornando-o um período crítico para acertar. Os compromissos de reforço para valorizar e fornecer uma variedade de tendência foram citados pelos executivos como alguns dos principais mandatos da marca este ano. Apesar da nítida incerteza macroeconômica, quase três quartos de compradores de volta às aulas planejam gastar o mesmo ou mais do que no ano passado, de acordo com uma pesquisa da PWC.
A Target está procurando uma reviravolta após desafios relacionados a tarifas e boicotes ao consumidor sobre mudanças em suas iniciativas de diversidade, equidade e inclusão. As vendas líquidas na cadeia caíram 2,8% ano a ano, para US $ 23,8 bilhões no primeiro trimestre, enquanto a Target reduziu sua orientação do ano inteiro.
“Temos que ser consistentes. Temos que facilitar e empolgantes para nossos convidados. E essas são as coisas em que acordamos todos os dias focados”, disse o CEO Brian Cornell em uma ligação discutindo os resultados do primeiro trimestre com analistas.
O par de marketing da Target empurra as terras, pois os rivais estão preparando suas próprias bonanzas de acordo, incluindo ofertas em torno de itens essenciais de volta às aulas. A Walmart anunciou na semana passada que seu evento de poupança de verão retornaria em 8 de julho e duraria seis dias, competindo diretamente com o Prime Day Blitz da Amazon.
