Para um ator, um papel icônico é uma bênção e uma maldição: a fama e a fortuna são agradáveis, mas os benefícios são prejudicados por serem tapados em tipos específicos de peças. Para atores que retrataram gângsteres em filmes e filmes amados, a maldição é dobrada: certas pessoas terão problemas para esquecer as memórias de assassinato e o caos realizado na tela.
A última campanha de Sanpellegrino, que faz parte da Nestlé, se inclina para o último fenômeno, aproveitando a nostalgia da cultura pop e a incapacidade do público de abalar as memórias dos papéis mais memoráveis dos atores.
Os atores Michael Imperioli e Steve Schirripa, mais conhecidos por seus papéis em “The Sopranos”, estrelam “With Love, Itália”, uma campanha em apoio à nova linha de águas brilhantes de Sanpellegrino, Ciao. Os dois tocam versões vagamente ficcionalizadas de si mesmas em uma campanha que os encontra lutando para dar casos de Ciao, porque todos que encontram assumem que são Wiseguys.
O esforço inclui uma série de pontos de formato curto e social que rastreiam o progresso do par, de um misterioso contêiner a um bairro suburbano a uma pizzaria local e uma oficina de automóveis. Um ponto de formato longo reúne todas as peças como uma narrativa completa, incluindo um rolo de gravação, enquanto os consumidores cautelosos fogem e temem o par, que se perguntam por que é tão difícil doar água com gás livre.
https://www.youtube.com/watch?v=htynhxiz-zs
“Você não acha que é por causa daquela coisa que fizemos?” se pergunta Schirripa, que interpretou o adorável perdedor Bobby Baccalieri em “The Sopranos”.
“Nããão”, diz Imperioli, que interpretou Christopher Moltisanti no programa, mas também é conhecido por papéis em “Goodfellas” e “The White Lotus”. “Isso foi há muito tempo.”
A referência inteligente a “aquela coisa deles” acena para “The Sopranos”, mas o criativo é realmente sobre a história de Imperioli e Schirripa como italiano-americanos com uma afinidade pela marca italiana. A campanha, que inclui conteúdo digital e social orgânico e pago, foi liderado por Ogilvy Nova York e produzido em parceria com Hogarth New York, Spark & Riot, Cabin and Company3.
“A nostalgia é um gatilho muito poderoso”, disse Francesca Ferracini, diretora criativa da Ogilvy. “Isso (ajudou) a criar uma ponte para contar nossa história.”
Uma história siciliana
Para Sanpellegrino, essa história fica em torno da Ciao, uma oferta que combina a água brilhante da marca com suco de frutas de verdade e uma pitada de sal marinho da Sicília. A bebida é um ramo de azeitona para os dois terços dos consumidores dos EUA que não bebem água com sabor com sabor, apesar do crescimento da categoria. É também uma chance de falar com um contraste entre os americanos, que são vistos como vivendo para trabalhar, contra os italianos, que são vistos como trabalhando para viver.
“Houve uma tensão emocional interessante lá que queríamos abordar”, disse Thomas Conquet, diretor sênior de marketing da Sanpetellegrino. “A Itália está enviando o melhor da Itália – da terra com o suco, o mar com o sal e o ar com as bolhas – mas tudo em uma lata.”
O desejo de entregar esse presente através do conteúdo de entretenimento socialmente orientado informou a criação de “com amor, Itália”. Que maneira melhor do que falar com a conexão ítalo-americana do que ter dois famosos italianos-americanos que são fãs da marca que jogam contra o Type.
“Não lançamos os dois personagens de ‘sopranos – eles eram Michael e Steve”, disse Ferracini. “Quando eles leem o roteiro pela primeira vez, ele realmente ressoou com eles, porque nos disseram: ‘É isso que acontece em nossa vida, todos os dias. Todo mundo, quando nos vê, vêem os dois personagens icônicos.’”
O fato de os dois atores reforçarem seu relacionamento, co-organizando o podcast Rewatch “falantes de sopranos” aprofundou o conceito. Deixar o par age como eles mesmos e melhorar além do script trouxe mais autenticidade ao processo, fazendo com que as nove vinhetas que foram filmadas-de muitas que foram concebidas pela agência-satisfazem as necessidades sociais da campanha.
“Hoje, é mais importante do que nunca cantar, para torná -lo perfeito”, disse Ferracini. “O consumidor hoje espera-com razão-um nível de artesanato, narrativa e entretenimento, mesmo em mordidas sociais, curtas e de tamanho pequeno.”
