Briete de mergulho:
- A Kinder Chocolate na sexta -feira estreou “Simply Wonderful”, a primeira campanha da Ferrero Brand desde o seu lançamento nos EUA em 2023, por detalhes compartilhados com o Marketing Dive.
- O esforço inclui um ponto de 30 segundos, “Cowboys”, que dá à vida a versão imaginada de uma criança de como a confecção é feita. O conteúdo adicional de “Babidas maravilhosas” apresenta idéias sem roteiro das crianças sobre a marca.
- A campanha foi criada com anomalia da agência de líderes criativos e vai ao ar na televisão, vídeo digital e plataformas sociais.
DIVE Insight:
A primeira campanha de marca da Kinder Chocolate desde que foi apresentada nos EUA pela empresa-mãe Ferrero usa uma abordagem para crianças por meio para se conectar com seu público-alvo. O principal produto da marca foi criado em 1968 pelo fundador da Ferrero, Michele Ferrero, com crianças – e suas pequenas mãos – em mente.
“A idéia por trás da campanha foi (explicar) a singularidade e a simplicidade de nossa receita e nosso produto através da imaginação das crianças”, disse Mattia Ballauco, gerente sênior de inovação de marca da Kinder. “Para nós, esse é um produto que foi criado com crianças em mente, por isso é importante que as crianças ouçam uma história diretamente de outras crianças.”
https://www.youtube.com/watch?v=oc3sajpxiro
“Cowboys”, que está atravessando vários canais, mostra duas crianças desfrutando de chocolate mais gentil e se perguntando como é feito. Uma jovem narra uma história de como os cowboys recebem leite para o recheio de confecção de vacas amigáveis e conversando para o chocolate em “Choco Creek”, antes de acrescentar: “Mas foi exatamente isso que eu ouvi”.
O local cinematográfico será acompanhado por conteúdo de formato curto que descreve as crianças que levanta a hipótese de doces e compartilhando histórias de sereias, pixies e galáxias distantes. O conteúdo de “Babias maravilhosas” não foi roteirizado e criado como um ativo dedicado para os canais sociais.
https://www.youtube.com/watch?v=7phoan7qyeo
“Isso foi realmente espontâneo”, disse Ballauco. “Não havia nenhum rápido, havia apenas imaginação deles na frente da câmera.”
A Stagwell Shop Anomaly foi trazida a bordo por Ferrero como parte de uma revisão da agência no verão passado, informou o Ad Age. Ferrero, em fevereiro, relatou um aumento de 8,9% na receita em comparação com o ano fiscal anterior.
