Briete de mergulho:
- A JCPenney mostrou como fazer um casamento com um orçamento, enquanto o mundo chamou sua atenção para as núpcias multimilionárias do fundador da Amazon, Jeff Bezos e Lauren Sanchez, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Em meio à conversa em torno do casamento de Bezos-Sanchez em Veneza, Itália, o varejista jogou um evento de US $ 10.000 para namorados do ensino médio em Veneza, Califórnia, em 25 de junho. Tudo, desde a decoração a roupas para a festa de casamento e os convidados foram cobertos pela empresa.
- A JCPenney está usando as mídias sociais para mostrar o casamento do orçamento e está incentivando os usuários a seguir junto com a hashtag #TheotherveniceWedding. Para aumentar a interação, a marca está incentivando os consumidores a identificá -los nas mídias sociais se conseguirem superar o orçamento de US $ 10.000.
DIVE Insight:
À medida que os consumidores continuam enfrentando pressão econômica, a JCPenney está se posicionando como uma opção econômica para os casais em seu dia especial e um contraponto à extravagância do casamento de eventos de Bezos-Sanchez amplamente coberto. Embora a grande maioria das pessoas não possa gastar US $ 50 milhões, o custo estimado das núpcias de Bezos-Sanchez, as despesas podem aumentar rapidamente. Em 2024, o custo médio de um casamento foi de US $ 33.000.
O impulso segue o recente lançamento do varejista de uma campanha de marketing de várias etapas em torno de um novo posicionamento da marca. Os compradores surpreendentes são a maneira pela qual o varejista planeja destacar sua gama de ofertas e proposta de valor, e a ativação do casamento parece se encaixar na conta.
“A maioria de nós não está planejando nossos casamentos com um orçamento de dez milhões de dólares ou um palazzo em espera”, disse Marisa Thalberg, marca chefe e diretora de marketing da empresa controladora Catalyst Brands, em comunicado.
O casamento consciente do orçamento de Estefany Gomez e Leonardo Rendon foi tratado completamente pela loja de departamentos, incluindo acordos de viagem para os pais da noiva e do noivo. Um “recebimento” de despesas foi publicado pela marca, que incluía um vestido nupcial de US $ 99, um traje de US $ 358 para o noivo, US $ 5.000 em cobranças de local e aluguel, US $ 2.200 em catering, juntamente com outros itens de linha. A parte inferior do recibo observou que era “99,9% de desconto em uma etiqueta de um bilionário”.
No final de 2024, a JCPenney nomeou Marisa Thalberg como consultoria de CMO, trazendo um executivo que construiu uma reputação de ajudar marcas herdadas como Taco Bell e Lowe’s refrescar seu marketing, em meio aos esforços para mudar a marca diante da receita. Quando o varejista se fundiu com o grupo SPARC em janeiro para se tornar marcas de catalisador, o título de Thalberg se tornou a marca chefe e o oficial de marketing.
A JCPenney fez várias outras mudanças em sua estratégia de marketing. Em janeiro, nomeou Mischief @ Nenhum endereço fixo como agência criativa principal. A Vaynermedia se tornou a agência de registros de mídia social e de marketing de influenciadores da marca em março.
