Briete de mergulho:
- O Google superou as expectativas da receita no primeiro trimestre, com seus negócios de anúncios arrecadando US $ 66,89 bilhões, de acordo com uma declaração de ganhos do alfabeto dos pais. No entanto, os executivos alertaram sobre a coleta de ventos leves devido à volatilidade macroeconômica.
- Pesquisa, o maior segmento de anúncios do Google, aumentou a receita 9,8% ano a ano para US $ 50,7 bilhões, liderados por gastos com marcas de serviços financeiros seguidos por varejistas. O YouTube aumentou 10,3%, para US $ 8,9 bilhões para o período, impulsionado pela demanda por resposta direta e anúncios de marca.
- Apesar do forte início do ano, o Google está disputando as duplas ameaças de incerteza macroeconômica, que podem prejudicar os gastos com anúncios e uma repressão antitruste focada em suas ofertas de pesquisa e tecnologia.
DIVE Insight:
A receita geral do primeiro trimestre do Google totalizou US $ 90,2 bilhões, um aumento de 12%, entregando um trimestre mais forte do que o esperado que viu a empresa se recuperar de um período de férias em que seus principais mecanismos de publicidade sofreram uma rara desaceleração. O impulso no início do ano pode ser desafiado, pois a empresa luta com apetites potencialmente mais fracos por gastos com anúncios de profissionais de marketing envolvidos no caos tarifário. Se o Google precisará interromper aspectos importantes de seus negócios, incluindo seu navegador da Web Chrome e ativos valiosos de tecnologia de anúncios, também permanece uma questão em aberto.
Plataformas digitais como Google e Meta nos últimos anos se beneficiaram de uma onda de atividades de publicidade dos varejistas da Ásia-Pacífico (APAC), incluindo Temu e Shein, que encontraram favor com os compradores dos EUA em busca de mercadorias baratas. Mas análises recentes sugeriram que essas empresas recuaram devido a tarifas, inclusive em canais como a pesquisa paga que representam o pão e a manteiga do Google. Analistas da Moffettnathanson acreditam que a Meta, proprietária do Facebook e Instagram, perde até US $ 7 bilhões em receita de publicidade este ano devido às tarifas do governo Trump. A Meta relata seus ganhos no primeiro trimestre em 30 de abril.
Os executivos do Google enfatizaram que é muito cedo para dizer qual será o verdadeiro impacto da volatilidade macroeconômica, mas reconheceu que poderia haver alguma fraqueza no que era até recentemente uma categoria de gastos robustos.
“Quero dizer, obviamente não estamos imunes ao ambiente macro, mas não gostaríamos de especular sobre possíveis impactos, além de observar que as mudanças na isenção de minimis obviamente causarão um pouco de vento ao nosso negócio de anúncios em 2025, principalmente dos varejistas baseados na APAC”, disse o diretor de negócios Philipp Schindler em um chamado que discutem os resultados do Q1 com os resultados dos analistas. Schindler acrescentou que o Google é bem versado na navegação de períodos de incerteza.
Além dos fatores macro, o Google também está disputando um número crescente de ameaças regulatórias. A gigante da busca no final da semana passada foi considerada para exercer um monopólio ilegal de ferramentas de editores de adição e trocas de anúncios-embora não exibam publicidade-com os remédios ainda sendo resolvidos. No ano passado, a empresa teve o monopólio do mercado de busca, com remédios propostos, incluindo um spin -off do Chrome. Embora essas mudanças sejam perturbadoras, nem todos os analistas estão convencidos de que derrubariam o cão superior da publicidade digital.
“Os resultados do Google reforçam a visão de que, mesmo no caso do Google ser forçado a despojar as unidades de negócios direcionadas pelos advogados antitruste, o impacto financeiro direto seria mínimo em relação à força de seus negócios principais”, disse Andrew Frank, vice -presidente Distinguished Analyd da Gartner, em comentários por emails no relatório de lucros. “Embora os impactos estruturais sejam mais difíceis de avaliar, o desempenho deve dar aos clientes de negócios do Google alguma garantia sobre a durabilidade do Google”.
O Google fez outros movimentos ultimamente que carregam implicações pesadas para os anunciantes. Nesta semana, anunciou que manteria cookies de terceiros no Chrome, em vez de criar um dispositivo independente para optar por dentro ou fora do uso da controversa tecnologia de rastreamento. A notícia coloca um prego no caixão de uma saga de anos que desencadeou uma disputa louca por alternativas e deixou muitos profissionais de marketing em um padrão de espera. O Google não discutiu cookies ou Chrome na chamada de ganhos do primeiro trimestre.
“As notícias sobre os ganhos efetivamente virarão a página”, disse Frank, da Deprecação de Cookies.
