Briete de mergulho:
- A Olipop apresentou sua campanha de verão, que inclui uma experiência de viagem com tema de nostalgia e caixas de relações públicas no estilo influenciador direcionadas aos consumidores cotidianos, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- A ativação da agência de viagens de viagem no tempo transforma o Austin Motel em Austin, Texas, para criar três suítes que dão vida a sabores de Olipop através das lentes de diferentes décadas. Os consumidores podem entrar para ganhar uma estadia no local ligando para uma linha direta oficial.
- A marca de refrigerante melhor para você também fez parceria com os anúncios da Amazon para lançar 5.000 caixas VIP exclusivas para 5 centavos de dólar cada na Amazon a partir de 30 de junho. Cada caixa inclui sabores sazonais de Olipop e mercadorias de marca, com o objetivo de virar o típico script de marketing de influenciadores.
DIVE Insight:
O Olipop está transformando os consumidores do cotidiano em influenciadores com a chance de marcar uma viagem com tema de refrigerante ou uma das 5.000 caixas de relações públicas. A campanha sazonal chega à medida que as guerras de refrigerante melhor para você se intensificam. PepsiCo em março anunciou planos para Compre a marca de refrigerante prebiótica Poppi por quase US $ 2 bilhões enquanto A Coca-Cola apresentou recentemente sua primeira entrada na categoriaAssim, chamado simplesmente pop.
Olipop, que apresenta fibras altas e entre 2-5 gramas de açúcar por lata, foi avaliado em US $ 1,85 bilhão Após sua última rodada de financiamento e é a principal marca não alcoólica nos EUA por vendas em dólares e crescimento unitário, de acordo com a empresa. A marca foi fundada em 2018 e é de capital fechado.
No centro da campanha de verão do profissional de marketing, está a experiência da agência de viagens de viagens no tempo que inclui uma reforma do Austin Motel para apresentar três suítes nostálgicos inspirados em diferentes sabores Olipop. O primeiro é uma suíte de refrigerante de 1986 com decoração dos anos 80, incluindo listras pastel e acenos de arcade retrô. Uma segunda sala, a suíte de baunilha de morango de 1995, abraça o maximalismo da época com o estilo de todos os rosa. Finalmente, uma suíte de Cherry Cola de 2002 é anunciada como um sonho Y2K vermelho-cerejeira destinado a lembrar os hóspedes de telefones e boy bands.
A abordagem nostálgica pode ajudar a Olipop a aumentar a lealdade e a atrair um público mais amplo, incluindo aqueles que têm lealdade a uma década específica. De 24 de junho a 8 de julho, os consumidores podem entrar na chance de ganhar uma estadia de quatro dias e três noites em uma das suítes chamando um número oficial da linha direta em 1-844-2-olipop. Os participantes receberão uma mensagem de texto com um link direcionando -os para um formulário online. Três vencedores serão notificados no dia 9 de julho e autorizados a trazer um hóspede para uma viagem com todas as despesas pagas, incluindo voos, reservas de hotéis e refeições.
A experiência de Austin Motel foi projetada e produzida pelo parceiro criativo Callen. Além disso, a OLIPOP se uniu à Amazon Ads para lançar 5.000 caixas VIP exclusivas na plataforma de comércio eletrônico por 5 centavos cada. As caixas, destinadas a replicar experiências de unboxing do influenciador, apresentam uma sacola de soprador de marca Olipop; um trio de sabores olipop, incluindo cola de cerejeira, baunilha de morango e refrigerante; um mini-falante sem fio de inspiração retrô; e um molde de “olipopsicle” para transformar o refrigerante em guloseimas congeladas.
Um foco no cotidiano consumidores vê a Olipop girando o modelo tradicional de influenciadores de uma maneira que poderia ajudá -lo a formar conexões mais autênticas enquanto aumentam as conversas nas mídias sociais. O conceito lê como uma escavação no chefe rival Poppi, que desenhou reação para um esforço do Super Bowl no início deste ano que enviou máquinas de venda automática de marca para criadores populares. Alguns críticos argumentaram que a marca poderia ter dado mais caras a pessoas necessitadas, como enfermeiros, trabalhadores de hospitais e professores.
Esta não é a primeira vez que a Olipop faz uma escavação astuta em um concorrente. Em setembro, A marca mirou em Mountain Dew com uma campanha apoiando seu sabor de Ridge Ridge com tema.
