Briete de mergulho:
- O Cannes Lions retirou o vencedor do Grande Prêmio do Lions Creative Data, “maneira eficiente de pagar” pelo cônsul, após consulta com a agência de participantes DM9, de acordo com um anúncio da entidade do prêmio. A medida segue a descoberta de que o participante usou conteúdo gerado por inteligência artificial para simular eventos e resultados de campanhas no mundo real.
- O DM9 também retirou as entradas para seus outros clientes, Oka Biotech (“Blood Blood”) e Urihi Yanomami (“ouro = morte”), e todos os prêmios concedidos a essas campanhas também foram retirados. No total, as três campanhas representaram 12 prêmios: um Grand Prix, três dourados, quatro prata e três bronzes.
- Como resultado dessas revelações, o Cannes Lions introduziu uma série de medidas para abordar a integridade de seus prêmios na era generativa da IA, incluindo um código de conduta, padrões de transparência e o uso de ferramentas de detecção de IA para futuras competições.
DIVE Insight:
O uso do DM9 da IA generativa em seu filme de caso “Brecha (ed) The Cannes Lions Entry Regil sobre representação factual e prejudica a confiança depositada no trabalho por nossos júris e pela comunidade em geral”, diz um declaração emitido pela entidade do prêmio. “Existe Lions Cannes para celebrar a criatividade real, representativa e responsável.”
A decisão de retirar mutuamente as entradas e os prêmios foi tomada após uma investigação e revisão com as partes relevantes e os auditores independentes, segundo Cannes Lions. A notícia é um sinal das dobras ainda a serem elaboradas com o uso da IA, apesar da emoção de alguns profissionais de marketing pela tecnologia Buzzy.
Cannes Lions disse que introduziria uma série de medidas aprimoradas para as próximas competições que incluem exigir que as organizações participantes assinassem um código de conduta aprimorado. A divulgação obrigatória do uso de IA também fará parte do processo de entrada, “com a não divulgação constituindo motivos para desqualificação ou retirada”, o uso de ferramentas de detecção de conteúdo para identificar filmes e materiais de caso manipulados e um comitê de revisão dedicado compreendido por especialistas em IA, ética e integridade do conteúdo.
O DM9 faz parte da rede DDB do Omincom Group. Não ficou claro que efeito a retirada das entradas do cônsul, Oka Biotech e Urihi Yanomami teria as honras da “Rede do Ano” do DDB do Festival de Cannes deste ano. Outras campanhas do DM9, incluindo as da KFC (“Prêmio no osso”) e MRV Construction (“Building Futures”) não foram retiradas.
Além disso, o diretor de criação e co-presidente da DM9, Icaro Doria, renunciou à agência, de acordo com Adweek. Doria assumiu a responsabilidade pela controvérsia e, em seu rastro, a agência anunciou que introduziria salvaguardas internas, incluindo um comitê de ética da IA, para evitar ocorrências semelhantes. A substituição de Doria não foi identificada.
O evento de Cannes Lions deste ano foi preenchido com drama além dos problemas em torno do DM9. A campanha vencedora de leão de bronze de Lepub, “Sechers Sogers Store”, para New Balance e São Paulo FC também é Sob o escrutínio por suposta falta de aprovação do cliente e desempenho não verificável reivindicações.
A Informa, que possui uma participação controladora na Informa TechTarget, a editora por trás do Marketing Dive, é o organizador do evento de Cannes Lions. Informa não tem influência sobre a cobertura do mergulho de marketing.
