Briete de mergulho:
- A Sprite está buscando se conectar com os consumidores durante os momentos mais quentes deste verão, usando dados e segmentação contextual, de acordo com notícias compartilhadas com o Marketing Dive.
- Uma nova campanha global, “Aument Up Refreshment”, apresenta anúncios fora de casa (OOH) que analisam fatores como localização e temperatura ambiente para servir mensagens quando os transeuntes precisam mais de refresco frio. As manchas carregam o mesmo tema que as pessoas lutam com assentos de carro e areia escaldantes antes de buscar um sprite para um alívio.
- Elementos adicionais incluem experiências de praia, promoções no pacote e parcerias de embaixadores de celebridades. Sprite está procurando estender seu impulso globalmente depois de subir para se tornar o refrigerante número 3 em seu mercado doméstico dos EUA
DIVE Insight:
Os verões estão ficando mais quentes, mas um grau de desconforto para os consumidores pode ser uma oportunidade para o Sprite fortalecer uma marca em torno de refresco refrigerado. O refrigerante com sabor de limão-limão está se esforçando para aumentar a relevância nesta temporada, aproveitando uma mistura de localização, clima e outros dados contextuais para implantar anúncios quando e onde as pessoas estão sentindo o calor. Os colocações estratégicas de mídia OOH apresentadas em “Turn Up Refreshment” são complementadas por anúncios que retratam atores que lidam com as desvantagens das temperaturas escaldantes.
Em um local, “Bum Burn”, um homem tenta entrar em um carro descoberto que está assando em mais de 100 graus de Fahrenheit antes que o assento do motorista de couro escaldante o obriga a desistir e pegar um sprite. Outro anúncio, “Hot Sand”, mostra um cenário semelhante como uma banhista suada de praia delicadamente atravessa a areia para uma loja de conveniência, onde se dirige direto para o corredor de Sprite. Ambos os vídeos são trilhas sonoras pelo Rising Star Rapper e pela música da Brand Favorite DOECHII’s Song “Peanuts Peanuts”.
A Sprite está considerando outras celebridades na mistura, unindo-se ao talento multi-hifenato chinês JC-T e Karina, da banda K-pop Aespa, como embaixadores globais. A Karina criará conteúdo digital exclusivo e elementos criativos para anúncios OOH como parte da parceria.
Em regiões como o Vietnã, as Filipinas e o Brasil, o refrigerante de propriedade da Coca-Cola executará ativações à beira-mar, incluindo música ao vivo e experiências de marca. As promoções no pacote oferecem a chance de marcar pacotes VIP para festivais como Waterbomb na Coréia do Sul, bem como códigos de mercadorias e vouchers.
O empurrão de marketing sazonal destinado ao público internacional foi desenvolvido pelo WPP Open X, uma unidade de agência sob medida para a Coca-Cola Company, com a iniciativa liderada por Ogilvy e apoiada pela VML, Essence MediaCom, SubVrsive e Ultralight Studio. Ele chega poucos dias depois que a irmã irmã Coca-Cola lançou sua campanha de verão na América do Norte com anúncios com a artista vencedora do Grammy, Tyla. A Coca-Cola “Aproveite o momento com uma Coca-Cola” incentiva os consumidores da geração Z a desconectar as distrações digitais para desfrutar de experiências pessoais.
Sprite no início deste ano superou a Pepsi para se tornar o refrigerante carbonatado nº 3 em volume nos EUA, de acordo com os dados do Beverage Digest. Um foco importante para a marca em seu mercado doméstico tem sido o renascimento de sua icônica plataforma “Obedeça a sua sede” e o trabalho que o acompanha com atletas de estrela como o jogador da NBA Anthony Edwards e o velocista olímpico Sha’Carri Richardson.
