Briete de mergulho:
- A AX está em parceria com Pete Davidson em uma campanha na qual o ator comediante ajudará os jovens a construir sua confiança, por notícias compartilhadas com o mergulho de marketing.
- O ex -aluno do “Saturday Night Live”, em 1º de maio, assumirá o Instagram do AX para sediar um Axe Me, qualquer discussão inspirada no formato de perguntas e respostas do Reddit. Os interessados em participar podem ir para a página da marca Unilever a partir de quarta -feira para enviar suas perguntas em um vídeo teaser.
- Além disso, Davidson estrela um novo anúncio, “Short Kings”, onde oferece conselhos a um indivíduo que pensa que sua garota dos sonhos está literal e figurativamente fora de alcance. O esforço dá um impulso humorado nas mensagens de Ax, com o objetivo de dar um impulso ao seu público -alvo da geração Z.
DIVE Insight:
A AX está centralizando sua última campanha em torno de um influenciador, alavancando Davidson como ala de namoro e conselhos do doador da vida. A idéia é ajudar os homens da geração Z a dominar seu “Rizz”, um termo de gíria popular para o nível de charme e uma habilidade associada no flerte.
Para esse fim, Davidson, um fã autoproclamado do AX que remonta à adolescência, sediará uma pergunta e perguntas e perguntas e respostas, no Instagram, para compartilhar dicas e histórias de azarão. Uma estreia comercial na semana de 12 de maio estende o foco da parceria no jargão moderno, aludindo a “reis curtos”, ou homens que estão confiantes, apesar de sua menor estatura.
O local mostra um homem sonhando acordado com uma garota que é mais de seis centímetros mais alta que ele, com uma conversa animada do galã da mídia Davidson e um spray de machado ajudando -o a sacudir suas dúvidas (Davidson tem 1,80m). O trabalho com Davidson promove dois novos aromas na coleção de fragrâncias fina da Unilever Line, Cherry Spritz e Watermelon Freeze.
O AXTRA há muito faz incutir confiança parte de sua estratégia de mensagens, mas o tom mudou com o tempo. Os anúncios de vários anos atrás abordaram a abordagem mais aberta da atração da geração Z ao ressuscitar o slogan do “Efeito AX”. Em 2017, o profissional de marketing de cuidados pessoais realizou uma campanha sombria que abordou as desvantagens da masculinidade tóxica, alinhando-se com uma tendência maior a propósito na época.
A equipe de Davidson está mais firmemente enraizada no humor, capitalizando uma celebridade que se tornou demanda entre as marcas. Davidson é atualmente o “namorado oficial” da Reforma do varejista e aparece em anúncios da Verizon. O stand-up atuou como parceiro de marca para a empresa de preparação de empresas de comerciais nos quais enfatiza a necessidade de uma nova aparência de aumentar o apelo romântico.
A Ax Parent Unilever está aumentando suas iniciativas sociais para permanecer conectado com os compradores da geração Z que se afastaram da mídia tradicional. Falando a um analista em março, o novo CEO Fernando Fernandez disse que os gastos com social saltarão de 30% para 50% do orçamento de marketing da gigante do CPG e que a Unilever planeja aumentar muito seu trabalho com influenciadores.
