Briete de mergulho:
- O UNO, o jogo de cartas de propriedade da Mattel, planeja operar uma série de clubes sociais em todo o país para incentivar os fãs do jogo a se reunirem pessoalmente e jogar juntos, de acordo com informações compartilhadas com o Marketing Dive.
- O primeiro clube social da ONU abrirá no Palms Casino Resort em Las Vegas de 18 a 20 de julho com uma suíte decorada na paleta de cores do jogo de vermelho, verde, amarelo e azul. Os consumidores podem entrar para ganhar uma estadia na suíte, publicando um vídeo Tiktok usando um novo filtro de cartão reverso do UNO.
- Clubes sociais públicos em bares e outros locais em todo o país estão planejados para o final deste ano. Esses eventos pop-up incluirão menus de bebidas com temas, momentos fotográficos e jogo de torneio.
DIVE Insight:
Os clubes sociais da ONU pretendem colocar o jogo no centro da cultura de jogos de mesa, que sofreu um crescimento de popularidade amplamente alimentado pelos consumidores mais jovens. Com o mercado global de jogos de mesa atingindo US $ 34,1 bilhões até 2030, a marca Mattel está aproveitando o desejo de conexão pessoal de manter o jogo relevante com as gerações mais jovens, pois o espaço para jogos vê um afluxo de competição.
Enquanto os clubes sociais colocam as experiências pessoais da frente e do centro, o esforço ainda tem um foco digital pesado. Por exemplo, incentivar os fãs a postar um vídeo usando um filtro Tiktok especial e as hashtags #unosocialclub e #mattelcontest para a chance de ganhar uma estadia na suíte de Las Vegas, ajudará a impulsionar o envolvimento das mídias sociais. Além disso, a marca está colocando suporte pago por trás do vídeo da marca durante o período de envio, que dura até 19 de junho. Os embaixadores da marca paga também terão acesso à suíte.
A demanda por jogos de mesa viu um aumento inicial durante a pandemia Covid-19, pois os consumidores procuravam tempo longe das telas durante o bloqueio. No entanto, mesmo quando o mundo reabriu, a popularidade dos jogos de mesa continuou a crescer. Isso levou a um afluxo de cafés de jogo de tabuleiro e outros locais onde os consumidores se reúnem para jogar jogos cara a cara.
Os clubes sociais da ONU aproveitam a demanda por jogos pessoais, tornando o jogo de cartas o único foco da atenção do consumidor. Um café tradicional de jogos de tabuleiro pode ter mais de mil opções diferentes para os consumidores escolherem.
O UNO é um dos jogos mais vendidos do mundo, em grande parte devido à sua natureza rápida e fácil de aprender. Em 2023, aproximadamente 60 decks foram vendidos a cada minuto. Desde a sua criação em 1971, o jogo procurou repetidamente maneiras de manter sua relevância. Variações no jogo, incluindo o UNO Golf, o UNO Teams e o UNO mostram ‘no No Mercy, fornecem aos consumidores novas maneiras de jogar. Variações no jogo serão exibidas na suíte de Las Vegas.
A Mattel obteve receita de US $ 826,6 milhões no primeiro trimestre de 2025, um aumento de 2,11% ano a ano, de acordo com um relatório de ganhos divulgado no início deste mês. Durante uma ligação discutindo os resultados, os executivos abordaram as preocupações com a produção da UNO em meio a tarifas, pois o jogo é produzido na China e na Índia. As versões do jogo produzidas na China serão direcionadas a consumidores fora dos EUA, enquanto a produção na Índia será aumentada para atender às demandas do mercado dos EUA.
